半年業(yè)績遲遲未發(fā)，習酒今年為何選擇“低調”
文 | 名酒觀察 ? ?李如是 ? 張萱?
習酒今年半年報業(yè)績數據，遲遲未發(fā)，這其中或許也能看出一些習酒對于預期的態(tài)度變化。
對于2024年上半年業(yè)績，習酒是這樣公開描述的。
7月25日，在習酒集團召開的2024年上半年經濟運行分析會上，習酒方面表示，今年已順利完成上半年既定目標任務。
在7月30日的貴州習酒2024年半年營銷工作會上，習酒集團黨委副書記、副董事長、副總經理汪地強亦表示，2024年上半年已如期完成了“時間過半、任務過半”的目標任務。
截至今天目前，習酒卻未披露出其2024年上半年的相關銷售數據，或許也不會公開了。這跟2022年的6月中旬、2023年7月初公開業(yè)績的積極態(tài)度截然不同。
在過去的2022年和2023年，習酒均有披露半年銷售數據情況：2022年6月中旬，習酒以《感謝信》形式披露當年上半年銷售收入已破100億元；轉至2023年7月初，習酒稱已實現銷售收入116億元。
但在6月25日，習酒集團發(fā)布了2023年社會責任報告。報告顯示：2023年習酒集團資產總額達268.35億元，實現營收198.64億元、利潤總額90.06億元，銷售額224.47億元。
再看貴州習酒半年度營銷工作會議做出的定性通報：實現了“時間過半、任務過半”的目標，且早前習酒曾對外提出2024年同比增加10%的任務目標，按此推算，貴州習酒今年上半年的銷售額或在120-130億元區(qū)間，而營收或許首度半年破百億。
按照往年，習酒此時多半已發(fā)布半年度業(yè)績報告，可現如今習酒卻頗為低調，業(yè)內主要推測有幾點原因：
1、在傳才戰(zhàn)略咨詢首席專家、名酒觀察特約觀察家王傳才看來，貴州習酒并不是上市公司，其遵循內部通報機制，理論上不公布今年的半年報也不足為奇，且其業(yè)績整體也已經符合預期目標值。
其次，王傳才認為，人事變動未影響習酒之經營。目前來看，習酒已經建立起比較成熟的管理機制，人事變動沒有影響其經營節(jié)奏。同時以汪地強為首新一屆領導班子還是非常負責勤勉且諳熟習酒的經營體系與白酒市場競爭狀況，推進年初制定的經營戰(zhàn)略也都會堅定不移的推進。
2、習酒或出于避免過度關注而選擇不公開具體的業(yè)績數據。
在5月29日舉辦的貴州茅臺2023年度股東大會上，張德芹以茅臺董事長的身份回答了“如何看待茅臺和習酒等行業(yè)競合關系”的問題時，張德芹表示，雖然茅臺與習酒是貴州兩大支柱白酒企業(yè)，并會以個人身份鼓勵習酒的創(chuàng)新和進步。
但是張德芹直言：“貴州習酒的套路我都知道，但茅臺未來的套路他們未必知道。未來茅臺與習酒的競爭只會更加激烈，更不會用茅臺的資源去幫助貴州習酒?！?/p>
此外，2024年上半年，白酒行業(yè)面臨著市場需求減弱、價格戰(zhàn)和庫存積壓等多重挑戰(zhàn)。而習酒在今年上半年展現出強大抗壓能力，業(yè)績整體亦實現目標值。這期間，習酒積極作為，率先在行業(yè)內取消了反向紅包政策，正視客觀存在的挑戰(zhàn)與問題，選擇“減速慢行”，用“慢即是快”來贏取更加長久的發(fā)展。
而在貴州習酒2024年半年營銷工作會，也提出：下半年要以“整合營銷”為抓手，重點做好“十個”方面的工作，奮力開創(chuàng)習酒高質量發(fā)展新局面。
可以看出，習酒正在努力推動習酒市場營銷工作邁上新臺階。這也正如王傳才所言，習酒已經從“獨立時期”的變革走向“發(fā)展階段”的穩(wěn)健，其未來成長值得期待。
習酒此時對半年業(yè)績成績或許也是正確選擇，在名酒觀察看來，雖說今年增長目標是10%，而隨著張德芹的離開，或許習酒的任務目標有所降低。
在名酒觀察看來，習酒目前面臨一些壓力，今年或許不會降速，但是明年大概率會采取“降速，降預期，降目標”，從而實現合理增速、合理價位、合理目標，習酒此時，不宜過度強調增速，沖擊300億，而是打好基礎，夯實200億，堅持長期主義，靜待花開，穿越周期。
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