公募緊抓"奧運"流量密碼，四大投資方向值得關(guān)注
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陳書玉?
當(dāng)?shù)貢r間8月11日21時，2024年巴黎奧運會閉幕式將于法蘭西體育場舉行，持續(xù)2個多小時。
2024年巴黎奧運會如火如荼進行中，體育賽事成為當(dāng)下的“流量密碼”，各家基金公司緊跟熱點。
據(jù)不完全統(tǒng)計，已有20多家基金公司結(jié)合奧運主題，開展?fàn)I銷宣傳。內(nèi)容方面，結(jié)合奧運賽事傳遞投資理念、市場觀點，進行投資者教育宣傳推廣。形式靈活多樣，包括視頻、圖文、互動游戲等。
緊抓“奧運”流量密碼，基金公司營銷宣傳花樣頻出
近期，隨著2024年巴黎奧運會火熱進行，多家基金公司圍繞“奧運”熱點展開營銷宣傳工作，海報、圖文、視頻等形式靈活豐富，取得了較好的傳播效果。
公眾號推文中，國泰基金《如果債券基金成為奧運選手》、華寶基金《如果基金參加巴黎奧運會……》、華商基金《FOF基金是懂奧運的》等推文通過尋找基金產(chǎn)品與奧運項目的共同點，幫助投資者更好地了解產(chǎn)品特性，如華寶基金表示，中短債基金久期較短，投資便利，在嚴(yán)控風(fēng)險的前提下需要根據(jù)行業(yè)所在的景氣度做久期和波段上的調(diào)整，和乒乓球這項注重眼、手、身協(xié)調(diào)的精細(xì)運動也很相似，方寸之間，盡顯靈活本色。
視頻方面，易方達(dá)抖音賬號發(fā)布《巴黎知名體育賽事開幕啦，看看這背后有哪些經(jīng)濟賬？》的短視頻，點贊量超1.8萬，在近期發(fā)布視頻中表現(xiàn)可圈可點；東方基金圓桌派發(fā)布《巴黎奧運會開幕，一起來算筆經(jīng)濟賬，這屆奧運能賺錢嗎？》的短視頻，點贊量約1.2萬。
圍繞“一起看奧運”，廣發(fā)基金、匯添富基金、鵬揚基金等還設(shè)置了有獎競猜等互動游戲，增強了與粉絲的互動。
將投教內(nèi)容與奧運賽事緊密結(jié)合
多家基金公司都在與奧運賽事相關(guān)的推文中分析了奧運與投資之間的共同點，并借體育賽事精神，傳遞了基金投資的投教內(nèi)容。
興證全球基金表示，投資并不是百米賽跑，也很難“畢其功于一役”。如果一定要把投資比喻成體育競賽，那也更可能是長跑，我們看的不是某個節(jié)點是不是跑得最快，而是幾十年時間維度上的最終成績。即使是巴菲特，也無法每年都戰(zhàn)勝市場。從1965年到2023年共59年的時間內(nèi)，伯克希爾的股價有20年沒有跑贏標(biāo)普指數(shù)，超過1/3的時間段。財富的積累和管理伴隨著我們的一生。比起選擇“冠軍”和一時的爆發(fā)，我們更需要的，是盡力去保護自己的財產(chǎn)，讓它慢慢地增加。
中信保誠基金表示，基金投資和競技體育一樣，除了需要具備相關(guān)基礎(chǔ)知識，實踐過程中的技巧和 *** 論也必不可少，投資者需要做到一是分散配置，核心是通過配置不同行業(yè)或資產(chǎn)類別，來降低單一資產(chǎn)類型波動所帶來的集中投資風(fēng)險，從而構(gòu)建一個相對穩(wěn)健、多元化的投資組合；二是定期投資，試圖預(yù)測市場并進行短期擇時交易是非常困難的，通過基金定投的方式能有效避免追漲殺跌所帶來的投資風(fēng)險，減少因市場情緒短期波動而做出沖動決策的可能；三是長期投資，長期投資固收類資產(chǎn)往往更有助于實現(xiàn)個人財務(wù)的持續(xù)增長目標(biāo)，在這個過程中也更加磨煉投資心態(tài)，收獲的會是聚沙成塔的塔和靜靜盛開的花。
諾安基金表示，在基金投資中，需要重視“控制力”。控制力體現(xiàn)在對投資決策的把握，對市場情緒的駕馭，以及對個人情緒的管理上。不被市場輕易左右情緒，也不能讓短期的盈虧影響堅守投資策略，平衡控制“風(fēng)險”和壓力在投資中所造成的影響?？刂屏ν瑯右搀w現(xiàn)在投資過程中，把握自身的風(fēng)格和策略，避免頻繁換倉、追漲殺跌或風(fēng)格漂移，因為這些行為往往會導(dǎo)致投資偏離既定的投資目標(biāo)，增加不必要的交易成本和風(fēng)險。
“奧運經(jīng)濟”四大投資方向值得關(guān)注
此外，還有基金公司從投資角度對奧運賽事背后的產(chǎn)業(yè)鏈進行了分析，認(rèn)為相關(guān)細(xì)分行業(yè)有望共同受益。
招商基金策略分析師黃亮認(rèn)為，“奧運經(jīng)濟”正在激發(fā)多個運動細(xì)分行業(yè)的消費活力，其中可以關(guān)注的方向包括移動視頻網(wǎng)站流量增長、體育賽事IP商業(yè)化、運動鞋服“國潮風(fēng)”助力國產(chǎn)品牌業(yè)績增長、奧運賽事推動暑期出境游。
具體來看，移動視頻網(wǎng)站流量增長帶來的機會方面，移動視頻平臺在各種賽事期間往往能憑借其獨特的商業(yè)模式提升價值。比如，在奧運會轉(zhuǎn)播中，部分視頻平臺擁有直播權(quán)，通過全量直播和點播權(quán)，從而獲得播放流量。還有部分平臺通過聯(lián)動體育、視頻、微視、新聞、瀏覽器等多渠道，結(jié)合奧運專欄，形成互補的產(chǎn)品矩陣。數(shù)據(jù)顯示，東京奧運會期間某頭部視頻全平臺累計播放量260億，用戶覆蓋量超8.5億，日均點播較里約奧運同期增長413%。部分短視頻平臺還通過簽約運動員、舉辦直播等活動，吸引用戶參與。由于社交媒體具備流量大、互動強、易傳播的特點，重大賽事期對社交媒體平臺的活躍度有較為明顯的拉動作用，有望 *** 食品飲料、運動鞋服行業(yè)廣告投放的增加。從品牌方來看，復(fù)盤2022年北京冬奧會，多家涉及食品飲料、運動服飾類的A股上市公司品牌商都在冬奧營銷上有所發(fā)力。
體育賽事IP商業(yè)化方面，國際賽事構(gòu)成了我國體育賽事的40%。體育用戶積壓的消費需求在2023年逐步釋放，特別是受2024年巴黎奧運會影響，體育賽事市場有望快速增長。體育賽事IP是體育賽事商業(yè)化的重要途徑，目前我國體育賽事在IP商業(yè)化上仍處于較為初級的階段。比如體育競賽表演活動2020年規(guī)模約273億元，占體育產(chǎn)業(yè)比例為1%，對比美國等體育強國，中國的體育服務(wù)業(yè)占比僅為51%左右，明顯偏低，體育賽事IP未來或具備較大市場空間。
運動鞋服“國潮風(fēng)”助力國產(chǎn)品牌業(yè)績增長方面，國產(chǎn)運動品牌有望抓住本次巴黎奧運會窗口期，通過運動賽事、運動員等實現(xiàn)品牌露出，從而進一步提升品牌關(guān)注度， *** 短期銷售增長。從歷年奧運來看，運動鞋服行業(yè)主要公司股價的勝率較高。截至2024二季度各運動品牌庫存水平可控，奧運營銷或進一步 *** 銷售回暖，行業(yè)利潤率有望修復(fù)。長期看，我國運動鞋服行業(yè)仍具備廣闊增長的空間。同時，此次巴黎奧運會首次設(shè)置了大眾組馬拉松賽事，有望進一步帶動全民健身風(fēng)潮，健康消費需求有望進一步得到釋放。
奧運賽事推動暑期出境游方面，今年暑期居民出行半徑明顯增大，赴法及歐洲整體旅游熱度提升。歐洲目的地旅游市場火熱，OTA平臺上巴黎相關(guān)訂單量大增，不少航司增開了歐洲方向新航線。出境游景氣度提升的背景下，建議關(guān)注相關(guān)旅行社公司以及OTA平臺。
摩根士丹利基金認(rèn)為，奧運會、世界杯等大型體育賽事除了吸引全球大量觀眾前往舉辦地觀看比賽、拉動旅游消費之外，也能夠為啤酒零食、運動服飾、文體消費、文創(chuàng)周邊等產(chǎn)業(yè)鏈形成一定催化。以剛剛過去的歐洲杯為例，“賽事經(jīng)濟”帶動了休閑食品、啤酒、宵夜等“觀賽搭子”的熱銷。而在巴黎奧運會期間，全國800多家影院還向公眾推出了賽事直播活動，如7月30日乒乓球混雙決賽的總票房便超過百萬元。在運動用品出口方面，據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計，今年1至5月，義烏出口體育用品及設(shè)備41.0億元，同比增長44.4%。
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