450億美妝巨頭歐舒丹即將退市！鹿晗、朱一龍等曾代言
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近日，美妝巨頭歐舒丹（00973.HK）宣布正式退市，結(jié)束在香港證券交易所14年的上市之旅。
直至退市前最后一個交易日（9月13日），歐舒丹報33.7港元/股，總市值約497億港元，約合人民幣450億元。
歐舒丹啟動私有化退市
7月23日，歐舒丹表示，在獲得足夠多股東的批準(zhǔn)后，將于8月退出公開市場。
歐舒丹旗下?lián)碛蠸ol de Janeiro和Elemis等品牌以及同名產(chǎn)品線，并于4月正式啟動私有化要約。6月，該公司更新了要約，包括持有新私人公司股份的選擇權(quán)，以爭取固執(zhí)的股東支持。董事長Reinold Geiger表示，此次交易將為集團提供靈活性，使其能夠制定長期業(yè)務(wù)決策，并以更具地域針對性和品牌針對性的方式開展工作。歐舒丹還表示，將于8月6日向任何未同意出售的股東發(fā)出強制收購?fù)ㄖ?/p>
9月10日，歐舒丹發(fā)布交易安排通告稱，公司的上市地位將于2024年10月16日上午9時撤回。
從業(yè)績表現(xiàn)來看，歐舒丹自上市以來，營收、凈利潤整體呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，但近年來持續(xù)增收不增利。
2024財年財報數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，歐舒丹全年銷售凈額同比增長19.1%至25.42億歐元；營業(yè)利潤較2023財年減少2.5%至2.33億歐元，經(jīng)營利潤率為9.2%；凈利潤為9389萬歐元，同比下滑18.4%。而在2023財年，公司凈利潤同比下滑了52.4%。
中國仍是其全球第二大市場
歐舒丹在中國市場享有較高的知名度。與市面上普遍幾十元的護手霜相比，歐舒丹以數(shù)百元的單價、天然原料的定位，成為高端護手霜的代表，素有“護手霜界的愛馬仕”之稱。除護手霜外，包括沐浴油、磨砂膏等，也成為歐舒丹的明星單品。
近年來，通過簽約鹿晗、朱一龍、龔俊、趙露思等明星代言人，歐舒丹營收實現(xiàn)大幅增長，從上市初期的6億歐元增長至最新的25億歐元，增幅超過三倍，在華銷售額十年內(nèi)從1億歐元上漲至超過3億歐元。
2021財年，中國市場首次成為歐舒丹最大的單一市場，銷售占比達(dá)17%。不過在2024財年，這一占比降至12.9%，中國市場退居歐舒丹全球第二大市場。
盡管銷售占比下降，但歐舒丹對2024財年中國市場的表現(xiàn)給予了肯定，并在財報中指出，亞太地區(qū)在2024財年按固定匯率計算實現(xiàn)6.3%的可觀增長，主要是由于中國市場按固定匯率計算強勁增長19.3%。
盡管從港交所退市已成定局，但并不代表歐舒丹將放棄中國市場。在2024財年中報電話會上，歐舒丹時任CEO曾表示，集團將大幅增加營銷投資，持續(xù)布局中國下沉市場，并計劃在三線和四線城市開設(shè)10至15家全新門店。
歐舒丹還表示，通過轉(zhuǎn)型為私營企業(yè)，集團將獲得更大的策略投資自主權(quán)，并將更有效地實施策略。
本文綜合自公司公告、21世紀(jì)經(jīng)濟報道（記者：高江虹）、每日經(jīng)濟報道、中國基金報及公開信息
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