張朝陽：打造個人IP已成趨勢，做網(wǎng)紅也是企業(yè)家精神的一部分
“企業(yè)家親自下場做直播，打造個人IP已經(jīng)成為趨勢，這是這個時代給我們的絕好機會，用最少的成本來推銷你的產(chǎn)品，做網(wǎng)紅也是企業(yè)家精神的一部分?！苯?，2024搜狐財經(jīng)年度論壇在北京舉辦。搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO張朝陽在接受媒體采訪時稱，在自媒體時代、直播時代、短視頻時代，給宣傳產(chǎn)品和個人品牌提供了非常好的營銷機會。
當下，企業(yè)家親自下場做直播，打造個人IP已經(jīng)成為趨勢，但是，張朝陽也給出忠告，在鏡頭前，一方面不要造成企業(yè)美譽度下降，另一方面不能占過多的時間來影響其他方面工作，要做好時間管理。
如何常年維持頂流熱度？他坦言這是一種感覺，要不裝不端，要保持有趣和真實，并能夠給聽眾帶來真正的價值，還要控制節(jié)奏，創(chuàng)造一些稀缺性?！爱斁W(wǎng)紅維持頂流不是那么簡單的，（要）有很多感覺。”
據(jù)悉，今年是《張朝陽的物理課》開播三周年，張朝陽將直播物理課看成是對自己的負責任，有興趣所以能堅持下來，而短視頻時代提供了平臺讓他能分享研究的物理問題，同時對搜狐視頻平臺也有非常好的幫助。在他看來，人不一定非要遵守所謂的社會時鐘，不一定到什么年齡就要做什么事，重要的是獲得人生的意義、創(chuàng)造價值，對世界有所貢獻。“人活到老，折騰到老，在全世界來講都是很正常的事情。”
對于如何看待豎屏短劇的爆火？張朝陽笑稱：“以前是橫店，現(xiàn)在成‘豎店’了”。他分析，現(xiàn)在很多年輕人都形成了刷短視頻的習慣，注意力難以支撐看完45分鐘的長劇，因此這種3分鐘、5分鐘的短劇帶來了極大競爭，“這讓做長劇的人有很大的壓力，使大家拍出更好的作品，這是非常好的現(xiàn)象。”
他還表示，搜狐視頻是相當大的內(nèi)容提供商，不僅拍了好多劇，也作為平臺來播放短劇，并且可以免費觀看。此外，搜狐視頻現(xiàn)在重新發(fā)力美劇，隨著搜狐視頻“關(guān)注流”的興起，“我們美劇春天又回來了一點?！睆埑栒f。
對于有人提出的如何平衡算法推薦和人工編輯的問題，張朝陽表示，這個比例的形成不是設計的，是網(wǎng)民自發(fā)形成的?！翱此惴ㄍ扑]看煩了，通過社交主動選擇內(nèi)容的方式就會獲得發(fā)展，是有一個自我調(diào)節(jié)的過程。”
張朝陽舉例說，搜狐新聞是算法推薦，但“時間線”和“關(guān)注流”都是靠人工轉(zhuǎn)發(fā)。具體來說，“時間線”是搜狐新聞客戶端的自然延伸，大家看到新聞內(nèi)容后就會想聊起來，從而產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)和互動；而“關(guān)注流”是搜狐視頻推出的社交產(chǎn)品，通過Kpop翻跳、漢服等活動吸引很多的年輕用戶。
11月12日，搜狐公司公布2024年第三季度財務報告。財報顯示，搜狐第三季度總收入為1.52億美元，較2023年同期增長5%。其中，品牌廣告收入為1900萬美元，在線游戲收入為1.28億美元。歸于搜狐公司的非美國通用會計準則凈虧損為1200萬美元，凈虧損優(yōu)于預期。
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