陽光媒體楊瀾：面對時代的不確定性，我們要在大趨勢上尋找自己的核心競爭力
專題：2024第19屆中國品牌領袖年會
以“誰為中國贏得尊敬”為主題的2024第19屆中國品牌領袖年會（原中國品牌節(jié)年度人物峰會）于2024年12月29日-31日在廣州舉行。陽光媒體集團董事長、2008中國十大品牌女性楊瀾出席并演講。
談及媒體怎么樣和品牌的發(fā)展相結(jié)合，如何去打造新的消費場景，楊瀾表示，趨勢和確定性的因素構(gòu)架戰(zhàn)略發(fā)展的基礎。
她指出，中國改革開放40年，一個深刻的產(chǎn)業(yè)的革命正在發(fā)生，中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變，就是未來這十年、二十年的大趨勢。
同時，現(xiàn)在的品牌也處在一個卷到卷不動的狀態(tài)。近幾年，國內(nèi)各個供應鏈、產(chǎn)品方、品牌方，幾乎都是用價格戰(zhàn)略在進行殊死競爭，幾乎沒有人會在這場戰(zhàn)爭當中勝出，因為每個人都是傷敵一千自傷八百。“未來趨勢一定是從內(nèi)卷到外卷，從卷價格到卷價值，品牌需要經(jīng)歷一個重建的過程，也需要走出海外，去爭取全球的市場。”
楊瀾舉例到，在中國單價賣到10元人民幣左右的產(chǎn)品，在北美市場是可以賣到15美金左右，這就給予了品牌成長的巨大的空間。
消費者正在改變，對于傳統(tǒng)大品牌、國外奢侈品牌正在祛魅，對多樣性和個性化的需求，還有數(shù)字化購物和體驗經(jīng)濟的崛起。她提到，今天年輕人更重視國潮、國風和文化的歸屬感，用一個高大上的詞就是“文化自覺”，同時，今天的消費者對于品牌的信任度和透明度也有著前所未有的要求。
另外，楊瀾談到，以生成式AI為代表的數(shù)智革命撲面而來。從媒體和文化行業(yè)來講，生成式AI帶來了新的場景的構(gòu)建能力，說明年輕人對于文化、對于品牌的感知能力，其實已經(jīng)發(fā)生了前所未有的變化。
“我們對于社會潮流、商業(yè)、社會、人們的思維方式、情感體驗方式所發(fā)生的變化，其實作為文化創(chuàng)意界的從業(yè)者，我們也都在進行著積極的思考——我們應該做什么？我們能做什么？”
所以，楊瀾和其團隊提出了藝術(shù)+科技+商業(yè)融合發(fā)展，來利用媒體和創(chuàng)意打造新的場景、生產(chǎn)、有吸引力的內(nèi)容、促進特定群體的社交，以高效的方式來進行傳播，同時可以直接導向消費的這樣一個閉環(huán)，也就是說媒體和文化可以形成鏈路和場景來賦能品牌的成長和發(fā)展。
她強調(diào)，這樣的時代充滿了不確定性也充滿了可能性，我們要在大趨勢上尋找自己的甜蜜點，找到自己的核心競爭力。“從我們的角度來講，就是以文化和科技賦能品牌的全球化、智能化和綠色化。”
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