富國銀行2025年旅游業(yè)展望：線上旅游體驗或成風口愛彼迎等OTA平臺迎新機遇

快訊 2025年01月15日 15:30 2 admin

近日，富國銀行發(fā)表了旅游業(yè)2025年前景展望報告，預計未來一年深度挖掘旅游體驗市場將為在線旅行社(OTA)提供了豐厚的機會。不過，該行補充道，雖然機會很大，但基本預期是，例如愛彼迎(ABNB.US)的體驗服務在2025年的產(chǎn)品在大型住宿服務基礎僅會適度增長。樂觀預期是推動預訂量增長3%，EBITDA增長5%。

報告指出，隨著新冠疫情后住宿增長放緩，愛彼迎重新推出該類別的服務，投資者將重新關(guān)注2350億美元的旅行體驗市場。雖然旅游體驗市場潛在市場規(guī)模達到2350億美元，但線上滲透率僅為約30%，而住宿市場的滲透率約為60%。因此，該行認為，從2024年到2027年，線上旅行體驗市場將以23%的復合年增長率增長，而在線住宿市場的增長率為12%。由于快速增長和愛彼迎重新關(guān)注該類別，預計投資者對體驗的興趣會增加。

與住宿OTA相比，線上旅游體驗市場明顯更加分散，這為新進入者留下了機會。富國銀行估計，2024年，線上體驗領域規(guī)模最大的平臺是Viator(約41億美元)、Klook(約38億美元)和GetYourGuide(約20億美元)，這三個平臺約占線上體驗市場的15%，而Booking Holdings(BKNG.US)、Expedia(EXPE.US)和愛彼迎約占在線住宿市場的80%。該行認為，一個碎片化的市場意味著有機會出現(xiàn)新的挑戰(zhàn)者。

報告提到，住宿市場的規(guī)模是體驗行業(yè)的3倍，但領先的OTA(Booking，1630億美元)比領先的體驗平臺(Viator，40億美元)大40倍。導致線上旅游體驗平臺沒法進一步擴張的原因在于以下三個關(guān)鍵挑戰(zhàn)：1)嚴峻的供應端經(jīng)濟;2) 相對于機票預定服務，“高性價比”要求使得交叉銷售變得困難;3) 許多體驗都是“非結(jié)構(gòu)化的”，而且線上市場很難貨幣化。

富國銀行認為，愛彼迎完全有能力應對線上體驗行業(yè)的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。該行表示，關(guān)于具有挑戰(zhàn)性的供應端經(jīng)濟，該行認為解決方案是通過自助平臺進行有機供應獲取;愛彼迎強大的品牌可以為供應商的自助服務平臺帶來強大的流量。關(guān)于交叉銷售高性價比產(chǎn)品的挑戰(zhàn)，該行相信愛彼迎可以在應用程序中創(chuàng)造強大的“住宿后購買”體驗。

不過，盡管該行認為愛彼迎有能力應對體驗市場方面的關(guān)鍵挑戰(zhàn)，但預計到2027年，這對NEB或GBV的增長貢獻不大。

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