華夏時(shí)報(bào) 記者齊萌 深圳報(bào)道

　　金價(jià)高企使得消費(fèi)需求放緩，黃金銷售利潤(rùn)普遍下滑，黃金珠寶企業(yè)均面臨業(yè)績(jī)下滑、門店收縮的窘境，周大福（01929.HK）也是如此。

　　1月22日，周大福發(fā)布了截至2024年12月31日止三個(gè)月的未經(jīng)審核主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)零售值同比下降14.2%，其中中國(guó)香港、澳門及內(nèi)地市場(chǎng)的零售值分別下降13%和20.4%。同店銷售方面，中國(guó)香港及澳門市場(chǎng)的同店銷售下降了21.3%，而內(nèi)地的直營(yíng)店和加盟店同店銷售則分別下降16.1%和12.3%。

　　值得一提的是，自2024年起，周大福的業(yè)績(jī)持續(xù)低迷。對(duì)此，周大福方面對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示：“金價(jià)波動(dòng)在短期內(nèi)無(wú)可避免會(huì)對(duì)行業(yè)企業(yè)造成銷售壓力，但我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)意愿仍在，特別是有設(shè)計(jì)與精湛工藝的產(chǎn)品，而用于結(jié)婚、送禮和悅己等剛需，以及節(jié)假日消費(fèi)也有助于拉動(dòng)需求。在春節(jié)消費(fèi)的帶動(dòng)下，我們預(yù)計(jì)2025財(cái)年第四季（2025年1至3月）的同店銷售同比表現(xiàn)能較2025財(cái)年初持續(xù)改善?！?/p>

　　業(yè)績(jī)持續(xù)下滑

　　在零售值方面，就中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)而言，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)黃金首飾及產(chǎn)品零售值同比減少了13.0%，珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾零售值同比減少了11.9%。而在黃金首飾及產(chǎn)品類別中，定價(jià)產(chǎn)品的零售值占比由去年同期的6.9%上升至季內(nèi)的18.7%，支持集團(tuán)的毛利率保持韌性。

　　季內(nèi)，黃金首飾及產(chǎn)品和珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾兩大類產(chǎn)品的零售值貢獻(xiàn)比率均與2024財(cái)政年度第三季度的水平相似。珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾的零售值貢獻(xiàn)為14.0%，而黃金首飾及產(chǎn)品的零售值貢獻(xiàn)為82.1%。

　　與之相對(duì)應(yīng)的是，中國(guó)香港、中國(guó)澳門及其他市場(chǎng)的黃金首飾及產(chǎn)品零售值同比下滑了33.5%，珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾零售值則同比上漲了34.4%。季內(nèi)，珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾的零售值貢獻(xiàn)為28.7%，而黃金首飾及產(chǎn)品的零售值貢獻(xiàn)為65.5%。

　　在同店銷售方面，季內(nèi)，內(nèi)地直營(yíng)店及加盟店的同店銷售分別同比下降16.1%及12.3%。中國(guó)香港的同店銷售下跌16.9%，而中國(guó)澳門則減少35.3%。

　　對(duì)此，周大福方面表示，零售值下降，其原因主要源于宏觀經(jīng)濟(jì)外部因素及黃金價(jià)格高企持續(xù)影響消費(fèi)意欲，加上香港及澳門市場(chǎng)繼續(xù)受到市民外游以及內(nèi)地旅客消費(fèi)模式和喜好轉(zhuǎn)變所影響，同店銷售同比減少。

　　具體來(lái)看，黃金首飾及產(chǎn)品類別同店平均售價(jià)于季內(nèi)維持韌性，內(nèi)地的平均售價(jià)上升至6300港元，香港及澳門的平均售價(jià)則上升至8800港元。珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾于內(nèi)地的同店銷售跌幅呈收窄趨勢(shì)，平均售價(jià)上升至1.01萬(wàn)港元，而香港及澳門的同店銷售則增長(zhǎng)33.7%，平均售價(jià)維持在1.75萬(wàn)港元。

　　不過，周大福在公告中提到，第三季度，由于季內(nèi)黃金價(jià)格回穩(wěn)及產(chǎn)品優(yōu)化措施的推行，中國(guó)內(nèi)地和香港及澳門的同店銷售跌幅均有所縮窄。

　　在零售點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)方面，季內(nèi)，周大福在內(nèi)地凈關(guān)閉了261個(gè)周大福珠寶零售點(diǎn)。但其在香港及澳門新開設(shè)了2個(gè)零售點(diǎn)，也在泰國(guó)、馬來(lái)西亞、日本及美國(guó)洛杉磯市場(chǎng)開設(shè)了5個(gè)零售點(diǎn)。

　　對(duì)此，公司方面表示，周大福將繼續(xù)在海外熱門旅游目的地以及那些欣賞中國(guó)文化及工藝的顧客群所在之地區(qū)，策略性地拓展業(yè)務(wù)。

　　值得一提的是，自2024年以來(lái)，周大福的業(yè)績(jī)持續(xù)低迷。2024年11月26日晚間，周大福公布的截至2024年9月30日止6個(gè)月業(yè)績(jī)顯示，中期期內(nèi)，集團(tuán)營(yíng)業(yè)額同比下降20.4%至394.08億港元，凈利潤(rùn)同比下降44.4%至25.3億港元，內(nèi)地凈關(guān)店達(dá)239家。

　　對(duì)此，周大福方面表示，金價(jià)波動(dòng)在短期內(nèi)無(wú)可避免會(huì)對(duì)行業(yè)企業(yè)造成銷售壓力，但我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)意欲仍在，特別是有設(shè)計(jì)與精湛工藝的產(chǎn)品，而用于結(jié)婚、送禮和悅己等剛需，以及節(jié)假日消費(fèi)也有助于拉動(dòng)需求。

　　周大福方面強(qiáng)調(diào)：“隨著節(jié)假日臨近，我們積極在線上線下推出與年終節(jié)慶相結(jié)合的營(yíng)銷活動(dòng)，抓住農(nóng)歷新年的銷售機(jī)會(huì)。在節(jié)日消費(fèi)的帶動(dòng)下，我們預(yù)計(jì)2025財(cái)年第四季（2025年1至3月）的同店銷售同比表現(xiàn)將較2025財(cái)年初持續(xù)改善?！?/p>

　　未來(lái)發(fā)展如何？

　　實(shí)際上，近年來(lái)，黃金價(jià)格的持續(xù)上漲對(duì)珠寶企業(yè)的業(yè)績(jī)產(chǎn)生了顯著影響。

　　據(jù)了解，自2024年2月14日國(guó)際金價(jià)從1996.4美元/盎司的位置開始止跌反彈，進(jìn)入3月份后，金價(jià)連續(xù)突破每盎司2300美元、2500美元和2800美元等多個(gè)重要關(guān)口，金價(jià)頻創(chuàng)歷史新高也引發(fā)市場(chǎng)極大的關(guān)注。

　　近日，黃金價(jià)格再攀新高。1月23日，COMEX黃金期貨收漲0.26%，報(bào)2766.3美元/盎司；COMEX黃金價(jià)格突破2770美元/盎司，創(chuàng)下近兩個(gè)月以來(lái)新高。倫敦現(xiàn)貨金最高摸至2758美元/盎司，創(chuàng)近3個(gè)月來(lái)新高，并逼近歷史最高點(diǎn)。

　　對(duì)此，全聯(lián)并購(gòu)公會(huì)信用管理委員會(huì)專家安光勇對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，黃金價(jià)格持續(xù)上漲的原因主要與全球經(jīng)濟(jì)的不確定性、美元走勢(shì)、通脹壓力，以及地緣政治風(fēng)險(xiǎn)等因素相關(guān)。投資者在這些不確定性因素的影響下，選擇黃金作為避險(xiǎn)資產(chǎn)，這直接推動(dòng)了黃金需求的增加，進(jìn)而推高了黃金價(jià)格。

　　然而，黃金價(jià)格上漲對(duì)珠寶企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)者購(gòu)買行為產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，黃金價(jià)格上漲還對(duì)企業(yè)的庫(kù)存管理、成本控制等方面帶來(lái)了挑戰(zhàn)?！笆紫龋S金價(jià)格的上漲會(huì)增加珠寶企業(yè)的成本，包括采購(gòu)黃金的成本、加工成本等；其次，黃金價(jià)格上漲可能會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，部分消費(fèi)者可能會(huì)因?yàn)閮r(jià)格因素而選擇其他材質(zhì)的首飾。這對(duì)企業(yè)的庫(kù)存管理、成本控制等方面帶來(lái)了挑戰(zhàn)，如黃金價(jià)格的波動(dòng)可能會(huì)影響企業(yè)的庫(kù)存水平，需要企業(yè)具備更靈活的庫(kù)存管理策略?！睎|華大學(xué)客座教授潘俊對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。

　　展望未來(lái)，珠寶行業(yè)將受到多重因素的影響，包括消費(fèi)者需求的不斷變化、技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的創(chuàng)新以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化。安光勇認(rèn)為，未來(lái)，珠寶行業(yè)將更加注重品質(zhì)、設(shè)計(jì)、文化和情感價(jià)值，同時(shí)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)與個(gè)性化服務(wù)。黃金價(jià)格走勢(shì)也對(duì)珠寶行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展有著直接影響，如果黃金價(jià)格持續(xù)上漲，可能導(dǎo)致珠寶市場(chǎng)整體需求下降，特別是在經(jīng)濟(jì)壓力較大的時(shí)期，消費(fèi)者的支出可能受到限制。

　　不過，潘俊仍認(rèn)為市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，雖然競(jìng)爭(zhēng)壓力依然存在。“隨著消費(fèi)者對(duì)于珠寶首飾的需求逐漸回歸正?；?，市場(chǎng)需求將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)?！彼f(shuō)。

　　責(zé)任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳