Bilibili也不討喜？建行、郵儲(chǔ)繼續(xù)停發(fā)聯(lián)名信用卡，去年約百款聯(lián)名卡退出市場(chǎng)

快訊 2025年01月26日 17:30 2 admin

　　來(lái)源：財(cái)聯(lián)社

　　銀行的“年輕化”戰(zhàn)略要調(diào)整了嗎？

　　1月26日，建行在官網(wǎng)發(fā)文稱(chēng)，停發(fā)龍卡bilibili信用卡太空探索版及龍卡bilibili信用卡三體動(dòng)畫(huà)，明日起不再發(fā)行。財(cái)聯(lián)社記者還注意到，此前郵儲(chǔ)銀行也官宣停止了華潤(rùn)通聯(lián)名信用卡的發(fā)行。

　　值得注意的是，除停發(fā)bilibili聯(lián)名卡之外，建行今日還公告韓國(guó)旅行信用卡、龍卡（大師杯）網(wǎng)球信用卡兩款卡片也將于近期退市，提醒用戶(hù)注意換卡。

Bilibili也不討喜？建行、郵儲(chǔ)繼續(xù)停發(fā)聯(lián)名信用卡，去年約百款聯(lián)名卡退出市場(chǎng)

　　兩家大行相繼停發(fā)部分聯(lián)名信用卡

　　今日，建設(shè)銀行在官網(wǎng)發(fā)布了龍卡bilibili信用卡太空探索版及三體動(dòng)畫(huà)版卡面停止發(fā)行的公告。

　　在公告中，建行表示，由于該行與幻電科技（上海）有限公司關(guān)于龍卡bilibili信用卡太空探索版及龍卡bilibili信用卡三體動(dòng)畫(huà)版卡面授權(quán)即將到期，上述龍卡bilibili信用卡卡面將于2025年1月27日起不再發(fā)行。

　　從公開(kāi)信息來(lái)看，1月份停止發(fā)行聯(lián)名信用卡的銀行絕非只有建行一家。

　　1月17日，郵儲(chǔ)銀行在官網(wǎng)發(fā)文稱(chēng)，自2025年3月6日0時(shí)起，華潤(rùn)通聯(lián)名信用卡（銀聯(lián)版、Visa版）在卡片有效期屆滿(mǎn)且滿(mǎn)足續(xù)卡條件，或在卡片有效期內(nèi)申請(qǐng)補(bǔ)卡或換卡的情況下，華潤(rùn)通聯(lián)名信用卡（銀聯(lián)版）將統(tǒng)一換成該行同等級(jí)的家庭主題信用卡（銀聯(lián)版）版面，華潤(rùn)通聯(lián)名信用卡（Visa版）將統(tǒng)一換成該行同等級(jí)的家庭主題信用卡（visa版）版面，若客戶(hù)之前持有的華潤(rùn)通聯(lián)名信用卡為套卡，換版面后套卡關(guān)系保持不變。

　　去年退出市場(chǎng)聯(lián)名卡約百款，業(yè)內(nèi)稱(chēng)信用卡仍是角逐重點(diǎn)

　　財(cái)聯(lián)社記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，從去年開(kāi)始，各大銀行都在暫停發(fā)行大量的聯(lián)名信用卡，且合作伙伴涉及騰訊、京東、愛(ài)奇藝、網(wǎng)易云等多家知名互聯(lián)網(wǎng)巨頭。并且，從涉及聯(lián)名的具體IP項(xiàng)目來(lái)看，不乏和平精英、王者榮耀等熱門(mén)游戲。

　　據(jù)財(cái)聯(lián)社記者不完全統(tǒng)計(jì)，2024年各大銀行停止發(fā)行的聯(lián)名信用卡數(shù)量已達(dá)約百款。

　　比如，去年11月中旬，建行發(fā)文稱(chēng)，由于該行與深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司關(guān)于龍卡騰訊游戲信用卡的相關(guān)商業(yè)合作即將終止，龍卡騰訊游戲信用卡將于2025年1月1日起正式退市，已發(fā)行的龍卡騰訊游戲信用卡在卡片有效期內(nèi)仍能繼續(xù)使用。

　　某券商銀行業(yè)分析師向財(cái)聯(lián)社記者坦言，此前各大銀行均熱衷和互聯(lián)網(wǎng)公司、熱門(mén)IP發(fā)售聯(lián)名信用卡，其目的在于“年輕化戰(zhàn)略”，力爭(zhēng)從年輕人客群獲得更多增量市場(chǎng)。但是，從近期多款聯(lián)名卡停售的原因來(lái)看，盡管不乏合同到期、授權(quán)到期的因素，但根源恐怕還在于雙方合作未能達(dá)到銀行預(yù)期。

　　“如果顯著提高了用戶(hù)粘性，并且該款聯(lián)名信用卡用戶(hù)消費(fèi)額大增的話(huà)，繼續(xù)合作也未嘗不可”。前述分析師表示。

　　此外他認(rèn)為，這也和各大銀行在聯(lián)名信用卡發(fā)行的“同質(zhì)化”息息相關(guān)，一些銀行也會(huì)主動(dòng)進(jìn)行調(diào)整。

　　“從去年下半年的情況來(lái)看，一些銀行的信用卡刷卡量有明顯下降”，某上市銀行內(nèi)部人士向財(cái)聯(lián)社記者表示，近年來(lái)銀行的信用卡業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在大環(huán)境的影響下，去年信用卡的壞賬有所增加。

　　該人士稱(chēng)，考慮到當(dāng)前信用卡業(yè)務(wù)已經(jīng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，一些銀行調(diào)整聯(lián)名卡發(fā)行、關(guān)停異地信用卡分中心等動(dòng)作，都在情理之中。不過(guò)，綜合來(lái)看，在“拉內(nèi)需、促消費(fèi)”的背景下，信用卡消費(fèi)依然會(huì)是銀行發(fā)力的重點(diǎn)方向。

標(biāo)簽：郵儲(chǔ) 聯(lián)名卡停發(fā)