歐萊雅2024年銷售額434億歐元?jiǎng)?chuàng)業(yè)績(jī)新高，但中國(guó)市場(chǎng)首次負(fù)增長(zhǎng)
2月7日，法國(guó)歐萊雅集團(tuán)公布了2024年全年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅集團(tuán)2024年銷售額434.8億歐元（約合人民幣3291.9億元）的佳績(jī)，同比增長(zhǎng)5.6%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)高達(dá)86.88億歐元（約合人民幣657.84億元），同比上漲6.7%。
歐萊雅集團(tuán)作為國(guó)際美妝領(lǐng)軍企業(yè)，四大業(yè)務(wù)部門過(guò)去一年均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。其中，皮膚科學(xué)美容部表現(xiàn)尤為亮眼，以9.8%的同比增速成為集團(tuán)增長(zhǎng)最快的板塊，貢獻(xiàn)了70.27億歐元（約合人民幣532.41億元）的銷售額。
這一部門的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，得益于全球消費(fèi)者對(duì)科學(xué)護(hù)膚和精準(zhǔn)護(hù)膚需求的不斷增加。據(jù)Euromonitor歐睿信息咨詢的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2030年，中國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模接近1300億元，占整體護(hù)膚品市場(chǎng)的22.9%。歐萊雅近幾年也加大該細(xì)分領(lǐng)域的布局。
盡管整體業(yè)績(jī)依然強(qiáng)勁，但值得注意的是，曾常年為集團(tuán)第二大市場(chǎng)的北亞地區(qū)卻陷入增速放緩的困境，銷售額約103.03億歐元（約合人民幣780.61億元），同比下降3.2%。其中中國(guó)市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
歐萊雅集團(tuán)在財(cái)報(bào)中解釋，中國(guó)市場(chǎng)的負(fù)增長(zhǎng)主要受到美容市場(chǎng)疲軟和旅游零售銷售壓力增加的影響。此外，中國(guó)本土美妝品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，也給歐萊雅等國(guó)際品牌帶來(lái)了不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
在美妝的電商銷售渠道，國(guó)貨品牌市場(chǎng)份額也在逐步擴(kuò)大。以雙11銷售排名數(shù)據(jù)為例， 國(guó)產(chǎn)美妝品牌“珀萊雅”成為天貓等多個(gè)平臺(tái)銷冠，而歐萊雅集團(tuán)旗下品牌“巴黎歐萊雅”在天貓、京東、抖音幾家平臺(tái)Top5榜單中，都出現(xiàn)了排位下滑。
不過(guò)，歐萊雅集團(tuán)仍對(duì)中國(guó)市場(chǎng)仍持樂(lè)觀態(tài)度。為了應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的變化，歐萊雅集團(tuán)已經(jīng)采取了一系列措施。例如，在去年4月召開(kāi)的歐萊雅中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略溝通會(huì)上，歐萊雅中國(guó)提出了“3S模型”，即在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造更快速度（Speed）、更大規(guī)模（Scale）和更強(qiáng)優(yōu)勢(shì)（Superiority）。
與此同時(shí)，歐萊雅蘇州智能運(yùn)營(yíng)中心也正式投入運(yùn)營(yíng)，該中心將成為歐萊雅在中國(guó)處理D2C（直達(dá)消費(fèi)者）和B2B（企業(yè)對(duì)企業(yè)）訂單的重要服務(wù)樞紐，覆蓋電商平臺(tái)、線下零售、美發(fā)沙龍等多種客戶類型，為包括巴黎歐萊雅、適樂(lè)膚、卡詩(shī)在內(nèi)的10個(gè)品牌提供支持。
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