阿迪達(dá)斯2024年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，已清空Yeezy鞋庫(kù)存

快訊 2025年03月08日 01:15 3 admin

來(lái)源：@經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)微博

記者鄭淯心阿迪達(dá)斯在2024年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，并已按計(jì)劃完成Yeezy鞋庫(kù)存清空工作。?

3月5日，阿迪達(dá)斯（ADS.DF）公布的2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯全球營(yíng)收達(dá)236.83億歐元，同比增長(zhǎng)12%；凈利潤(rùn)達(dá)8.24億歐元，較2023年凈虧損0.58億歐元實(shí)現(xiàn)扭虧。?

Yeezy鞋是坎耶·維斯特（Kanye West）與阿迪達(dá)斯合作推出的產(chǎn)品，是近年來(lái)最受歡迎的潮流鞋款之一。然而，在坎耶·維斯特發(fā)表一系列不當(dāng)言論后，阿迪達(dá)斯于2022年10月決定終止與其合作協(xié)議，停止銷(xiāo)售Yeezy鞋。?

阿迪達(dá)斯2024年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，已清空Yeezy鞋庫(kù)存

為避免直接銷(xiāo)毀Yeezy鞋帶來(lái)的重大損失，阿迪達(dá)斯選擇通過(guò)清倉(cāng)方式處理庫(kù)存。這一行動(dòng)持續(xù)至2024年第四季度，最終完成了庫(kù)存清理工作。?

在與Yeezy系列終止合作時(shí)，阿迪達(dá)斯的業(yè)務(wù)正面臨挑戰(zhàn)。2022年，阿迪達(dá)斯凈利潤(rùn)同比大幅下滑，并在2023年錄得自1992年以來(lái)的首次年度虧損。?

在失去Yeezy系列后，阿迪達(dá)斯推出了Samba系列并重啟Superstar系列。北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶說(shuō)，這兩個(gè)系列不僅彌補(bǔ)了Yeezy系列缺失帶來(lái)的損失，還通過(guò)聯(lián)名合作和創(chuàng)新設(shè)計(jì)打造了多款暢銷(xiāo)鞋。財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯2024年鞋類(lèi)、服裝和配件業(yè)務(wù)的營(yíng)收分別較上年同期增長(zhǎng)了17%、6%和2%。?

張慶說(shuō)，除了產(chǎn)品創(chuàng)新外，阿迪達(dá)斯在過(guò)去兩年持續(xù)推進(jìn)渠道改革，實(shí)施以銷(xiāo)定產(chǎn)的生產(chǎn)模式，這些舉措也推動(dòng)了業(yè)績(jī)回升。財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯全渠道均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，批發(fā)、DTC（直接面向消費(fèi)者）和線上渠道收入分別同比增長(zhǎng)14%、11%和6%。?

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，阿迪達(dá)斯全球CEO比約恩·古爾登（Bj?rn Gulden）說(shuō)，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，表明消費(fèi)者與零售商對(duì)阿迪達(dá)斯產(chǎn)品的興趣持續(xù)提升，這得益于公司堅(jiān)持以適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的方式服務(wù)本土市場(chǎng)。?

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績(jī)已連續(xù)七個(gè)季度保持增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2024年第四季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)營(yíng)收7.94億歐元，同比增長(zhǎng)16.1%；全年?duì)I收34.59億歐元，同比增長(zhǎng)10.3%。?

張慶說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)變化迅速，爆款產(chǎn)品對(duì)銷(xiāo)量拉升作用顯著，但也存在潮流過(guò)氣等風(fēng)險(xiǎn)，需要持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。?

電話會(huì)上，古爾登強(qiáng)調(diào)，未來(lái)阿迪達(dá)斯將進(jìn)一步賦予本土團(tuán)隊(duì)更大的自主權(quán)，使其能夠更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。?

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