知乎終于賺錢了
21世紀經(jīng)濟報道記者白楊 北京報道
2024年初，知乎董事長兼CEO周源提出的年內(nèi)盈利目標，在第四季度終于達成。
根據(jù)最新財報，2024年第四季度，知乎實現(xiàn)營收8.59億元，凈利潤為8640萬元，2023年同期為凈虧損1.03億元。在非國際會計準則下，知乎也實現(xiàn)盈利，凈利潤為9710萬元，2023年同期為凈虧損9130萬元。
對知乎而言，這無疑是一個里程碑時刻，自上市以來，知乎首次實現(xiàn)單季度全面盈利。
站在新的起點，AI已成為知乎未來發(fā)展的一個關(guān)鍵詞。周源表示，依托優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及強大的可信賴專家網(wǎng)絡(luò)，知乎將持續(xù)投資于AI應(yīng)用，將AI進一步融入多元化社區(qū)場景，并積極探索AI時代全新的用戶交互方式，快速提升自身的競爭優(yōu)勢。
年初以來，知乎的股價上漲近40%，多個券商發(fā)布評估報告，看好知乎估值提升。
中信里昂分析師認為，盡管互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭相接入DeepSeek，但知乎憑借海量專有數(shù)據(jù)與高質(zhì)量長尾內(nèi)容的獨有優(yōu)勢，將在競爭中脫穎而出。
該分析師表示，知乎依托海量專有數(shù)據(jù)與優(yōu)質(zhì)專業(yè)討論，有利于生成更具可信度的垂直領(lǐng)域搜索結(jié)果；另外在廣告業(yè)務(wù)上，知乎綜合搜索eCPM（千次展示收益）較高，未來知乎直答若與主搜索頁深度整合，有望吸引增量廣告預(yù)算。
盈利能力提升
整體來看，知乎的收入在下滑。
2024年第四季度，知乎營銷服務(wù)收入為3.16億元，2023年同期為4.65億元；付費會員收入為4.2億元，上年同期為4.56億元；職業(yè)培訓(xùn)收入為8400萬元，上年同期為1.69億元。
在這樣的背景下，知乎卻取得盈利，原因在于通過降本增效，知乎的整體運營效率得到提升。
報告期內(nèi)，知乎的收入成本從上年的4.65億元降至3.19億元，這使得知乎實現(xiàn)毛利5.4億元，毛利率從上年的59.1%提升至62.9%。
另外，知乎的總運營開支從2023年的8.51億元降至5.29億元，因此知乎錄得經(jīng)營利潤1190萬元，同比扭虧為盈。
運營層面，截至第四季度末，知乎的創(chuàng)作者數(shù)量超過7700萬人，累計內(nèi)容創(chuàng)作量達到8.7億條，同比增長12.9%。知乎月平均活躍用戶數(shù)達到8140萬，月均訂閱會員達到1410萬。
知乎借AI出圈
過去一年，知乎在AI領(lǐng)域持續(xù)加大投入。
模型層，知乎在自研大模型“知海圖AI”基礎(chǔ)之上持續(xù)提升各項模型能力，包括開源了自研大模型推理框架ZhiLight。
應(yīng)用層，知乎推出的AI搜索產(chǎn)品“知乎直答”進行了多輪功能迭代。今年2月，知乎直答接入“滿血版”DeepSeek-R1，實現(xiàn)搜索結(jié)果和解答質(zhì)量的全面提升；緊接著一個月后，知乎直答再次版本升級，支持搜索結(jié)果直接溯源知乎答主真實創(chuàng)作，提高了AI生成結(jié)果的專業(yè)性和可信度。
日前，周源在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時曾表示，接入DeepSeek，推動了知乎直答活躍用戶數(shù)和請求次數(shù)的急速增長，用戶口碑和黏性也得到了同步提升。
他表示，通過接入DeepSeek R1模型，專業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播效率都大大提升，用戶對專業(yè)內(nèi)容的消費也有了更大提升空間。
事實上，AI技術(shù)給知乎帶來的不僅是業(yè)務(wù)上的變革，同時也讓其內(nèi)容社區(qū)的“專業(yè)價值”屬性進一步增強。
今年3月1日，DeepSeek于知乎開設(shè)官方賬號，并獨家發(fā)布《DeepSeek-V3/R1推理系統(tǒng)概覽》技術(shù)文章，首次公布模型推理系統(tǒng)優(yōu)化細節(jié)以及披露了成本利潤率關(guān)鍵信息，這引發(fā)了又一輪關(guān)于開源大模型的討論熱潮。
不僅是DeepSeek，今年以來，來自月之暗面、微軟研究院、清華大學以及階躍星辰等團隊的開發(fā)人員，均在知乎發(fā)文分享了各自研究成果與歷程。
3月10日，智元機器人發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個通用具身基座模型—智元啟元大模型，其聯(lián)合創(chuàng)始人彭志輝在知乎以視頻形式發(fā)布了人形機器人靈犀X2。
可以說，知乎已經(jīng)成為國內(nèi)最重要的AI趨勢發(fā)布平臺之一。而這種專業(yè)價值的釋放，也有助于知乎釋放更多平臺內(nèi)容價值并打開長期變現(xiàn)空間。
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